Milano Beauty Week: Un Successo di Partecipazione e Innovazione
(Adnkronos) – La Milano Beauty Week, in corso fino al 20 settembre, si conferma come uno degli eventi più attesi del mese, attirando migliaia di visitatori nelle varie installazioni disseminate nel centro di Milano. Tra le attrazioni principali, le lunghe code che caratterizzano le piazze e le vie dello shopping, testimoniano l’interesse crescente nei confronti delle fragranze, della skincare, del make up e di gadget esclusivi. In particolare, il Beauty Hotel di Shaka, situato in via Senato 14, ha visto una significativa affluenza, con giovani e giovanissimi che hanno atteso ore per partecipare a un percorso immersivo incentrato sui trend attuali della skincare e del make up.
Pop Up e Eventi Immersivi
Altri punti di grande richiamo includono i pop up dedicati alle fragranze. Un esempio è il beauty cube di Moschino, in corso Vittorio Emanuele, dove i visitatori hanno potuto scoprire la nuova creazione olfattiva del marchio, mentre nel suggestivo contesto di piazza Duomo, il pop up di Armani Beauty ha attirato un flusso costante di curiosi, grazie a un’installazione trasformata in set cinematografico per il lancio della nuova fragranza maschile, I Will Eau de Parfum. Gli eventi non si limitano solo ai profumi; piazza Gae Aulenti ha visto un notevole afflusso presso il campus itinerante di Clinique, dove i partecipanti possono accedere a consulenze personalizzate sulla skincare, mentre piazza XXV Aprile offre analisi gratuite della pelle con il pop up di L’Oréal Paris, dedicato al nuovo siero Revitalift Filler HA + PDRN.
Gli spazi riservati ai capelli, come il pop up di Fanola in corso Garibaldi, hanno registrato un costante interesse grazie ai trattamenti offerti e alle masterclass in programmazione. Inoltre, gli spazi di Alama Professional e Syoss in piazza Mercanti hanno attratto numerosi visitatori con consulenze e styling personalizzati. Non passano inosservate nemmeno le due edicole tematiche, quella di Deborah Milano in via Brera e quella di Bottega Verde in piazza San Babila, che offrono prove prodotto e attività interattive.
La Milano Beauty Week sta trasformando il centro cittadino in una vetrina della cosmetica contemporanea, con un palinsesto in continuo aggiornamento disponibile sul sito ufficiale dell’evento. La nuova app Milano Beauty Week, reperibile su App Store e Google Play, consentirà ai visitatori di scoprire e registrarsi per le varie esperienze. Questo evento, realizzato da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, ribadisce l’importanza della cosmetica come uno dei settori più dinamici del Made in Italy, con un fatturato previsto di 18 miliardi di euro entro il 2025, generando un valore economico complessivo di 49 miliardi e coinvolgendo circa 500 mila addetti.