NEW YORK (STATI UNITI) – Lavazza presenta il suo Calendario 2027, giunto alla sua trentacinquesima edizione, con un progetto che esplora il valore del piacere attraverso la lente della fotografia. Sotto la direzione creativa dell’agenzia Armando Testa, il tema scelto è “Pleasure makes us human”. Questo concept è rappresentato da quindici immagini scattate in tre città emblematiche: New York, Lisbona e Hong Kong, da tre rinomati fotografi dell’agenzia Magnum Photos, Jim Goldberg, Alex Majoli e Paolo Pellegrin. Il titolo dell’edizione 2027 è “Always a Pleasure” e attraverso le immagini si intende raccontare come il caffè possa diventare un rito quotidiano, capace di unire persone e situazioni diverse nel corso della giornata.
Un viaggio visivo al Guggenheim Museum
Il progetto verrà celebrato al Guggenheim Museum di New York, un’istituzione culturale sostenuta da Lavazza fin dal 2014. Francesca Lavazza, Board Member del Gruppo, ha commentato: “Il Calendario Lavazza è da oltre trent’anni un luogo di incontro tra la nostra identità e lo sguardo libero degli artisti”. Con “Always a Pleasure”, i fotografi sono stati invitati a riflettere sul concetto di piacere nella vita moderna, sottolineando le diverse culture e le condivisioni umane che uniscono le persone attraverso gesti spontanei e momenti ordinari.
Il caffè come filo conduttore del progetto
Michele Mariani, Executive Creative Director di Armando Testa, ha evidenziato come il Calendario racconti le molteplici sfumature del piacere attraverso tre prospettive uniche. Ogni immagine ferma un momento che racchiude una storia, mostrando come il caffè, pur non essendo il protagonista, si inserisca in modo naturale nei piccoli gesti quotidiani, rendendo l’esperienza di vita più intensa. Paolo Pellegrin ha catturato l’elemento di imprevedibilità tramite le sue immagini di Hong Kong, mentre Alex Majoli ha enfatizzato l’importanza dell’intensità della presenza nei momenti fugaci. Jim Goldberg ha infine evidenziato il piacere di creare e condividere con gli altri, riflettendo sull’arte come un mezzo di connessione.
In conclusione, il Calendario Lavazza 2027 non è solo un’opera fotografica, ma una celebrazione del piacere quotidiano che il caffè rappresenta, un rito che attraversa culture e individui, ricordandoci l’importanza di vivere appieno ogni istante. Con questa iniziativa, Lavazza continua a promuovere non solo il suo prodotto, ma anche un messaggio di unità e di scoperta delle emozioni nei momenti più semplici della vita.