Il Ruolo Crescente dell’Intelligenza Artificiale nel Marketing Digitale
(Adnkronos) – Iab Europe si configura come l’associazione di riferimento per il marketing digitale, settore che, al giorno d’oggi, è sempre più influenzato dall’intelligenza artificiale (IA). Durante l’evento Intersections 2026, il principale incontro in Italia dedicato a marketing, comunicazione, creatività e tecnologia, Daniel Knapp, chief economist di Iab Europe, ha dichiarato che i processi e i flussi di lavoro stanno subendo una profonda trasformazione grazie all’adozione di sistemi e servizi basati sull’IA. Secondo Knapp, si prevede che entro il 2030 l’IA rappresenterà il 30% dell’intero mercato pubblicitario in Europa, inclusa l’Italia.
Innovazione e Analisi Dati con l’IA
Knapp ha condiviso la sua esperienza personale, sottolineando come l’IA sia diventata imprescindibile nel suo lavoro. In precedenza, l’analisi dei dati avveniva manualmente tramite team di assistenti e ricercatori, ma oggi può contare su potenzialità avanzate offerte dall’IA. “Ora ho accesso a enormi banche dati e posso analizzare informazioni variabili come offerte di lavoro, notizie recenti e tendenze di crescita”, ha spiegato, evidenziando come questa tecnologia possa rielaborare anche dati non precedentemente sistematizzati.
Inoltre, Knapp ha sottolineato come, attraverso l’IA, il suo team possa analizzare e segmentare i dati per fornire servizi ulteriori ai membri e clienti. L’utilizzo di server MCP e altre tecnologie consente di trasferire dati e intuizioni direttamente nei loro ambienti cloud, rappresentando un cambiamento significativo che continua a svilupparsi in modo rapido.
Questa notizia evidenzia l’importanza crescente dell’intelligenza artificiale nel settore del marketing digitale e le sue potenzialità di trasformare modi di operare tradizionali. Con l’impatto previsto dell’IA sulla pubblicità, è chiaro che aziende e professionisti dovranno adattarsi a un panorama in continua evoluzione nei prossimi anni.