ROMA (ITALPRESS) – In occasione del World Pasta Day, celebrato il 25 ottobre, BMW Group Italia ha lanciato “Cambiamo Prospettiva”, il primo filmato della nuova piattaforma narrativa di SpecialMente. Questo programma di Corporate Citizenship, attivo da oltre tredici anni, si impegna a promuovere iniziative che generano un impatto sociale in vari ambiti, quali inclusione, educazione, cultura, sport e leadership responsabile. Il video, realizzato in collaborazione con M+C Saatchi Group Europe per la strategia e creatività e Utopia per l’esecuzione, è disponibile sul canale YouTube e sui profili social del Gruppo BMW in Italia. Esso segna l’inizio di una serie di contenuti dedicati a raccontare le esperienze di chi lavora ogni giorno per rendere l’inclusione una realtà concreta.
Il messaggio di inclusione e cambiamento
Il progetto si propone di dare visibilità a SpecialMente, utilizzando un linguaggio contemporaneo per sottolineare il suo impegno sociale. La narrazione si fonda su gesti quotidiani come mangiare tortellini, giocare a pallone o sciare, che uniscono le persone al di là delle differenze. L’inclusione non consiste nell’adattare le persone a un sistema preesistente, ma nel cambiare quest’ultimo affinché possa funzionare per tutti. SpecialMente propone quindi una visione del futuro, in cui chi ha dovuto affrontare difficoltà quotidiane diventa più capace di adattarsi e contribuire alla costruzione di una società migliore.
Il Tortellante e la testimonianza di Favino
Il primo episodio della serie vede come protagonista “Il Tortellante”, un laboratorio terapeutico e formativo di Modena, che offre a giovani la possibilità di crescere, raggiungere autonomia e inserirsi socialmente attraverso l’antica arte della pasta fatta a mano. La narrazione è guidata da Pierfrancesco Favino, Brand Voice di BMW Italia, il quale entra nel laboratorio con l’intento di imparare e scoprire. La preparazione dei tortellini diventa così simbolo di riflessione sul vero significato dell’inclusione, che non mira a inserire forzatamente gli individui in un sistema, ma a costruirne uno che funzioni per tutti.
La conclusione del filmato è affidata a Massimo Bottura, sostenitore del Tortellante e punto di riferimento per la cucina d’autore, la cui presenza sottolinea il forte legame tra il progetto e il territorio modenese. Roberto Olivi, Direttore Comunicazione e Relazioni Istituzionali di BMW Italia, ha affermato che questo film rappresenta l’inizio di una nuova fase per SpecialMente, con l’intento di raccontare storie che possano alterare la prospettiva delle persone sull’inclusione, trasformandola in una forza positiva per la società. Il film dedicato al Tortellante è solo il primo di una serie che illustrerà ulteriori iniziative sostenute dal programma, puntando a valorizzare il contributo di imprese, associazioni e comunità nella costruzione di una società più inclusiva.
Questo progetto assume particolare rilevanza nel contesto attuale, in cui l’inclusione sociale è fondamentale per lo sviluppo di una comunità coesa e solidale. La visione di BMW, espressa attraverso “Cambiamo Prospettiva”, offre uno spunto di riflessione e invita alla collaborazione per creare un futuro più accessibile ed equo per tutti.